即将回归？“三只羊”复播：大小杨哥未现身，在线人数几百人，昔日六弟子剩一半

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　　文 | 《BUG》栏目 刘丽丽

　　三只羊又回来了 。

　　网红大小杨哥的抖音官方账号“三只羊 ***  ”昨晚正式复播，这是其自2024年9月停播后的首场直播 ，大小杨哥未现身直播间
。

　　在今日的直播中
，“三只羊 *** 
”的选品较为简单，不足10个链接 ，主要是某第三方美妆品牌的产品
，单品价格集中在59-199元区间。

　　品类不多，人气也不旺 。今天下午1点多 ，在线观众人数仅七八百人
，而在停播前，该直播间的人气颇高——据蝉妈妈数据显示 ，2024年8—9月
，该账户的直播日均观看人次165万，日均销售额更高达1000万元。

　　三只羊内部人士透露 ，“大小杨哥会播的，但时间还没确定”
。

　　不过如今
，三只羊主播团队的数量和流量都已大大缩水，大小杨哥的六大弟子仅剩一半。

　　“除了老板，剩下人都可以直播了”

　　值得注意的是 ，大小杨哥未出现在复播的直播间中
，他们何时复播成为焦点 。

　　近日，一位三只羊内部人士近日在抖音回应网友询问时表示 ，公司已经恢复正常直播
，“除了老板，剩下人都可以直播了
” ，“都在自己的直播间播”
。在直播时
，大小杨哥一般都在公司，“他们会播的 ，但时间还没确定 ”。

　　三只羊主播老K则在直播中表示，一切都在朝好的方向发展 。

　　经《BUG》栏目统计
，目前开始直播的三只羊主播，除了卓仕琳之外 ，老K、乔妹 、嘴哥的抖音账号主页仍存在三只羊的MCN标识
。

　　虽然开始陆续复播
，但和巅峰时期的团队相比，目前活跃的主播数量已经少很多。

　　早在2024年7月 ，三只羊旗下账号曾发布过大小杨哥旗下六大弟子的宣传视频
，视频中逐个介绍了各位主播的特点 。然而直到目前，六大弟子中仅剩下3人
。

　　其中 ，大徒弟“红绿灯的黄
”本名黄婧妍
，2023年10月因在YSL品牌带货直播中造型夸张引发争议，随后公开致歉。同年12月复播3分钟即遭封禁 ，2024年1月再次复播
，2025年3月，其个人主页移除三只羊公司标识 。

　　二徒弟“七老板”在2024年9月份小杨哥风波期间被卷入 ，当时也选择停播，之后她到 *** 直播
，继续带货美妆产品
。其抖音账号从2024年9月4日之后，未再更新。

　　2024年 ，三只羊因虚假宣传被罚事件结束后
，旗下头部主播纷纷复播，但其旗下多个主播个人主页的三只羊MCN标识消失 。有报道称 ，三只羊在短短3天内解绑了拥有千万级粉丝的六徒弟陈意礼
、百万级粉丝的小雨女装、超哥数码
，以及十万级粉丝账号三只羊涵涵等在内的27个账号。

　　下个战场在巴西，面临渗透率低等多重挑战

　　对于三只羊多位主力直播的出走 ，分析人士认为
，或是三只羊为了降低风险采取的策略，试图通过隐藏MCN身份来规避外界的质疑与批评
。据抖音官方 *** 称 ，主播可以在相关设置中设置隐藏自身所属的MCN公司标识。简言之
，不排除有的主播只是刻意隐藏了自身身份 。

　　近年来，三只羊经历了多次风波
。2024年9月初 ，三只羊与知名电商主播辛巴之间因带货大闸蟹问题在 *** 上掀起了一场激烈的骂战。紧接着，疯狂小杨哥的直播间所销售的“美诚月饼 ”又陷入了涉嫌产地造假及碰瓷知名品牌美心月饼的质疑声中 。

　　面对这一连串的争议
，三只羊方面仅以“时令商品
”且不存在质量问题为由，拒绝执行“7天无理由退货”的相关规定
。随着事件的持续发酵 ，合肥市场监督局对“三只羊 *** 科技有限公司 ”正式启动了立案调查程序。三只羊因虚假宣传被罚款6894.91万元 。

　　之后
，三只羊似乎加快了出海步伐
。在此前的一场访谈中，三只羊海外业务负责人李健曾透露 ，团队2023年才正式出海
，前3个月在海外几乎颗粒无收，后来在越南落地了本土化办公室 ，在新加坡 、马来西亚、越南等东南亚国家打开了局面。

　　三只羊tiktok事业部官方抖音号显示
，三只羊提供tiktok账号授权后，允许使用三只羊国内旗下主播素材和海外合作主播素材 ，允许使用三只羊爆品货盘等 。目前已开放授权国家为新加坡
、马来西亚
。

　　实际上 ，靠切片内容，加达人联合直播
，加本地仓播的三板斧，三只羊已在东南亚站稳脚跟。现在三只羊把下一个战场定在了巴西 。虽然巴西的电商增速较快 ，月活用户也较多
，对中国商品依赖度高，但仍需面临直播渗透率低、时差等挑战。

　　产业时评人张书乐表示 ，三只羊寻求复播是必然的
，但三只羊经历了一 *** 危机后，一些外部品牌也未必愿意跟它合作 ，毕竟搞不好会带来负面影响
，在整体已经口碑崩塌的大环境下，其一直在通过各种复播试探边界 ，成就成了
，败也没有过多损失
。毕竟作为MCN机构，终归还是要走回直播电商这条路的。